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专访海博格:解析伦敦奥运商业运作 祝中国好运

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网易奥运专访国际奥委会市场开发部主席海博格,深度解析在欧洲经济危机影响下的伦敦奥运会商业运作,以及中国体育品牌与国际奥委会的合作前景,对比伦敦与北京奥运的不同之处。

在携手北京,成功的举办了2008奥运会之后,国际奥委会将如何与伦敦合作,在欧洲经济危机的影响下举办2012奥运会?以及国际奥委会将如何与中国的体育品牌进行合作?作为主管国际奥会会市场开发和运营的海波格先生,对这些问题做了深度剖析。


网易奥运高端访谈:IOC市场部主席海博格 

第一部分:对比北京奥运会与伦敦奥运会

网易体育:海博格先生,非常荣幸网易能够获得与您进行高端对话的机会。众所周知,奥运会刚刚离开中国北京,并即将在欧洲,在英国伦敦迎来又一次盛大揭幕,在您看来,这两届奥运会有着怎样的不同。

海博格:我想IOC已经在很多场合表达过北京奥运会无与伦比的理念,甚至伦敦奥运会,英国人本身也害怕与北京相比。所以我觉得这个问题的答案应该是我相信英国人会有英国人的做法,跟北京肯定不同,但相信也会非常精彩,以英国人自己的方式取得成功。我们可以期待美好的结果。

第二部分:伦敦奥运会的筹办是否会受到欧洲经济危机影响?

网易体育:现在欧洲经济危机的情势并不明朗,所以在这样的经济情况下,伦敦奥运会,英国奥组委是否做足了准备,是否会有所影响。

海博格:英国人应该意识到这是一个非常好的机会,提振经济,向世界展示自己。所以与其抱怨时机不好,经济形势不好,还不如抓住这个机会,尽可能地去扭转局面。而且我也相信,在奥运会之后,人们会骄傲于所作的一切,以及得到的改变,非常明显的一点,就是奥运会无疑会吸引到众多的游客。所以在这个节点,我们应该谈论的是机遇,而不是困难。

第三部分:伦敦奥运会的商业运作情况

网易体育:谈谈伦敦奥运会现在的商业运作情况吧。在3、4个月以前曾传出消息说伦敦奥运会的市场营销局面非常不错,比如赞助商和转播等等……

海博格:说的没错。整个商务推广机会运转良好。其实,(营销的)问题在于,在北京奥运会之后,因为全球经济走势下降,市场运作几乎无事可做。但可贵的是,英国人意识到了我们必须要立刻开始工作,而不是继续等待,毕竟经济形势转好是一个漫长的过程,而且他们也的确做到了,找到了很多杰出的赞助商,他们提供了7.5亿磅,再加上本地赞助商,应该可以达到8亿磅,比我之前的预期要好上不少。非常满意这个结果。

网易体育:很多的赞助款项已经被投入到了基础设施和场馆改建,对此IOC是否会有所担心钱不够花?

海博格:他们总是喊着缺钱(笑),也的确请求过IOC降低分红的份额,但我们都明确地说了“不”,毕竟从我们的角度来看,这种要求是不能被赞成的,不能有所特例。当然,站在英国组委会的角度,他们的做法也是无可厚非的,他们需要尽可能地去降低预算。而我也相信伦敦奥运会会非常成功,就像我之前说的,他们有着自己的优势。

第四部分:从IOC的视角来看,伦敦奥运会的商业运作是怎样进行的?

网易体育:诚如你说所说,现代运动中很多都起源于这个岛国,英国也有着非常浓厚的运动氛围。

海博格:的确,就像希腊可以说他们是奥林匹克的故乡,英国也能够骄傲地说,这里是太多现代运动地发源地。所以英国人有责任和义务,以及决心去办好奥运会。

网易体育:作为一个参与过很多次奥运会商业计划的直接运作者,能否与我们分享,从IOC的视角来看,奥运会的商业运作是怎样的?从上一届北京奥运会来说,IOC就也出色的完成了工作,相比之下伦敦会怎样?

海博格:之前我们已经讲过伦敦会发生什么,接下来我们来看看商业计划如何运作。我们的收入绝大部分来自电视转播收益,以及国际赞助商计划,从这些市场推广中,我们能得到的资金正在变的越来越多,所以我想我们正走在一条正确的道路上。此外,我们并没有独占这部分庞大的资金,而只是留下7%的比重,其余的部分则进行了细致分配。其中我们资助了35个国际体育组织,以及204个奥委会成员国,可以说如果没有来自IOC的资助,他们就不可能出现在奥运会的赛场。这样的事情在北京奥运会时就发生过,我们给予了运动员以资助,使得他们有机会来北京参加奥运会,同样的事情也将发生在伦敦。

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