颜强【网易副总编】

“奥运会尽可能保持在一个相对纯净的环境中，过度的商业化、政治化、职业化，都会对奥林匹克形成不利影响。”

文化解读

师旭平

央视高级记者资深媒体人

萨马兰奇模式

7月，奥运会开幕在即。忽然从洛桑传出一个声音“你可以制裁一个国家和它的政府，但不应该让运动员和青年受到伤害。”说这话的是萨马兰奇，他比欧足联有更高的政治智慧和更灵活的外交手腕，更重要的是，他有考虑和运作的时间。[阅读全文]

土摩托

《三联生活周刊》主笔

奥运会开幕式的演变

柏林奥运会体育场见证了奥运史上最有名的一次开幕式。希特勒的御用女摄影师兰妮·莱芬史达尔将那场开幕式全程记录了下来，剪辑成了一部很有名的纪录片《奥林匹亚》，被后人称为“展示纳粹美学的巅峰之作”。[阅读全文]

南桥

知名专栏作家

赤裸裸的奥运会

古奥林匹克精神也是一种享乐精神。当时比赛本身就是一场盛大的狂欢。年轻人在这里欢宴，妓女在这里卖淫，五天能挣一年的钱。当时道学家并不反对奥运期间的滥交，认为这样放肆一把，其余的时间就老实了，可维持婚姻。[阅读全文]

图说历史

伦敦奥运会的经济效应

每隔四年，奥运会就会换一座城市主办，为了举办这个体育盛会，迎接成千上万的国际宾客到来和无数的电视观众。主办国必须在场馆设施、交通、住房和维修方面付出大把的钞票。

历史上，大部分城市在奥运会的投资中都入不敷出，但也有一些城市在奥运会的投资上取得了盈利。所以，当伦敦在筹办2012年奥运会时，我们不妨来看看这个城市将如何经营这场盛会。他们又是如何花费这些数以亿计的资金的，而我们又是否能够从中看到一些回报。

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精彩图集

网易奥运频道

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<p>你了解奥运吗？你知道奥林匹克到底是怎么回事吗？如果你看过N多届夏季奥运会、冬季奥运会的电视直播，你能够列举中国代表团在上一届奥运会51枚金牌的得主你就认为你了解奥林匹克吗？不，这不是最佳的答案。我们很多对于奥运会的了解过程中，存在了大量的错误的认知，奥林匹克到底是怎么回事？关于奥林匹克有很多真相需要我们在进行深一步的了解过程当中才能逐渐得知。<a href="http://2012.163.com/special/londondecameron/09.html">[详细]</a></p>
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<p>很多对于奥林匹克以及奥运会的报道、传播中都存在各种各样的误区。在这里，可以试举几个例子，第一个问题就是奥运会是为金牌而来的吗？这是一个很大的错误认知。如果去翻看现代奥林匹克运动会的前几届的记录，顾拜旦还在世的时候，每一届奥运会并没有一个严格的奖牌榜、金牌榜或者积分榜，因为顾拜旦认为这样的以国家和地区、以民族对立来进行积分排列的方式并不符合他所认知的奥林匹克价值观。图为1908年7月25号，意大利马拉松选手皮特里第一个跑进体育场，但由于体力不支先后摔倒5次，最后在搀扶下才跑到终点。裁判宣布他的成绩无效，但他引起了观众的极大同情。亚历山德拉皇后为了表示慰问和鼓励，还专门给他颁发了一个奖牌。　<a href="http://2012.163.com/special/londondecameron/09.html">[详细]</a></p>
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<p>所以首先我在这里想跟大家介绍一下，顾拜旦自己曾经总结过五大奥林匹克价值观，这五条分别是自尊、尊敬他人、自律、团队协作，以及通过参与体育运动获得的自我满足感，这五大奥运价值观没有一条跟荣誉、跟金牌、跟胜利相关，甚至都不是那么强调竞争性，当然奥运会必须要通过竞技、竞争来得以体现，这样才能够充分展现出体育的意义、体育的利益和美，但是荣耀从来都不应该是奥林匹克运动会追求的第一目标。所以在顾拜旦对于奥林匹克精神的认知过程当中，金牌绝对不是第一位的。图为1992年8月，西班牙足球队在奥运会上获得金牌。<a href="http://2012.163.com/special/londondecameron/09.html">[详细]</a></p>
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<p>然而在这么一个大型的人类聚集活动发展到高国际化程度之后，各种各样的不同利益集团、不同的势力他会极尽所能的想要去影响奥运会，到了1936年顾拜旦先生已经去世，在这一届奥运会上，奥林匹克运动第一次被政治全面绑架。图为1936年，瑞士苏黎世，顾拜旦留影。　<a href="http://2012.163.com/special/londondecameron/09.html">[详细]</a></p>
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<p>如果现在说起来，1936年的柏林奥运会，也许竞技成绩方面我们能记住的是伟大的美国黑人选手杰西欧文斯，但是那一届奥运会上同样也诞生了火炬接力以及开闭幕式上的大型团体操，这些手法恰恰是在希特勒领导的纳粹德国这样的一个政府引导之下玩出的一些政治游戏。图为杰西欧文斯，他在柏林奥运会上获得100米跳远和200米项目的胜利，并在4×100米接力中作为第一棒发挥重要的作用。　<a href="http://2012.163.com/special/londondecameron/09.html">[详细]</a></p>
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<p>充满着各种仪式感的行为，在每届奥运会上都需要，毕竟这是目前世界上最大规模的人类集会，但是各种各样的仪式都有可能被各种不同的利益集团所利用，为了服务各种不同的目标。图为1948年奥运会，燃烧的奥运火炬从奥林匹亚一路传递到伦敦温布利大球场。<a href="http://2012.163.com/special/londondecameron/09.html">[详细]</a></p>
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<p>从这个角度来讲，金牌、荣耀从来都不应该是奥林匹克追求的第一目标，体育的意义也不仅仅是为了荣耀。体育的意义本来就不应该纯粹是为了荣耀、为了胜利，它更为的是让每一个个体通过参与体育运动，能够获得的自我成就感和自我实现，这其实也是每一个健康社会在面对体育的时候需要遵循的一条原则。图为1948年7月29日，温布利体育场，英国运动员约翰马克高举奥运圣火敬礼。<a href="http://2012.163.com/special/londondecameron/09.html">[详细]</a></p>
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<p>关于现代奥林匹克运动会，还有一种认知，那就是这是人类社会最辉煌的一场大秀，当然这样的认知也是错误的。奥林匹克并不是一种表演，奥运会更不是一场大秀，它没有任何天生的娱乐属性，只是当奥运会进行过程当中由于现代媒体的传播、由于这么高、这么广的参与性、由于这么高热度的一个社会话题，全世界都会在那两周之内将所有的精力、目光投注在奥运会上。然而，这并不意味着奥运会的存在是为了娱乐观众、娱乐世界，不是这样的，奥运会就是为了让这些参与者提供服务，为体育运动提供服务。图为第29届奥林匹克运动会8月8日在北京开幕，伦敦市中心的特拉法加广场设立了大屏幕现场直播。BBC记者用镜头让读者感受伦敦的节日气氛。<a href="http://2012.163.com/special/londondecameron/09.html">[详细]</a></p>
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<p>这些参与者不仅仅是有运动员，运动员、裁判、教练肯定是这项运动会的参与主体，去到现场的每一位观众如果按照奥林匹克原本的理解来讲，同样是参与者，这样的参与不仅仅有竞技者在竟技场上的竞争，同样也有观众通过现场观看而投注自己的热情来影响着场上的比赛，以及和场上的运动员进行互动，你可以抱怨一场奥运会的比赛不好看，但这并不重要，它并不是为了好看而诞生的，它更不是为了电视、为了报章、为了摄像机的镜头、为了摄影镜头而生的，它是为运动而生。图为，2011年2月9日公布的图像，2012年伦敦奥运会足球场比赛现场模拟图。	<a href="http://2012.163.com/special/londondecameron/09.html">[详细]</a></p>
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<p>每一个参与者在这样的比赛当中，他所迸发出来的热情、他所展现出来的自己的职业技能，这是最重要的，奥运会是要为这些主体服务，为他们创造一个最好的展现体育意义、体育能量的一种舞台。图为2004年雅典奥运会，21岁的刘翔获得男子110米栏冠军，在赛场上高举中国国旗。<a href="http://2012.163.com/special/londondecameron/09.html">[详细]</a></p>
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<p>每届奥运会，不管是夏季奥运会还是冬季奥运会，我们都会在奥运会开始之前看到每一个主办国家、主办城市打出各样的标语和宣传口号，证实着这届奥运会整个国家都应该为自己的运动健儿加油。甚至是在一些非主办国，比如说中国，每届奥运会前我觉得都会有这样的所谓的誓师行为，一些非常大规模的集会行为，为我们出征奥运会的运动健儿加油，这样的行为从每一个主办国以及每一个奥运会的参与主体来看，完全正确，但是这并不是奥运会的意义。如果说这一届奥运会是为了让整个世界为伦敦加油，那更是一种错误的认知。图为2012年征战伦敦的中国运动员们的誓师仪式。<a href="http://2012.163.com/special/londondecameron/09.html">[详细]</a></p>
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<p>不要将国家和民族的概念在奥运会当中提拔得那么鲜明，这是顾拜旦先生一直以来的坚持，这也是体育应该超越肤色、超越种族、超越国与族的概念所实现的一种世界和平的理念。图为1936年在苏黎世，现代奥运会创始人顾拜旦和德国奥林匹克委员会的代表奥多尔博士莱瓦尔德，德国主办那一届奥运会。<a href="http://2012.163.com/special/londondecameron/09.html">[详细]</a></p>
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<p>每一届奥运会我们都会看到各种各样的带有详细经济数据的报道，认为这一届奥运会能够为这届主办城市、主办国家带来多大的经济收益，奥运会具备着助推某国、某地区经济的这样的一种潜在的效应，这是一种事实，但这也跟奥林匹克的概念无关。图为山东省枣庄市，元宵节临近，集市上与奥运主题相关的居室饰品、时尚花灯等商品备受人们青睐，“奥运经济”格外火爆。<a href="http://2012.163.com/special/londondecameron/09.html">[详细]</a></p>
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<p>首先奥运会应该跟钱是没有直接关系的，这是一种理想状态之下的认知，但是在现代这个社会环境当中，任何社会事物都不可能跟经济、跟金钱没关系，但是在原始的追求过程当中，奥运会最多关切的也就是参与者的荣誉、以及参与者的成就感，将钱和奥运会产生太多关联的话，在本质上违反了奥林匹克运动的一项基本原则，那就是参与者的业余性。图为1948年7月伦敦，Fanny　Blankers-Koen赢得女子200米金牌。　<a href="http://2012.163.com/special/londondecameron/09.html">[详细]</a></p>
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<p>当奥运会发展到二战之后，当整个世界进入到一个相对和平发展的阶段，各种职业运动项目在世界各地发展起来之后，奥运会想要保持这样的纯净性显得非常艰难。而且所谓的奥运大逆转在1984-1988年形成，萨马兰奇当时采取的主要手段也就是利用北美电视市场对于奥运会的电视版权争夺采取了一种竞价的体系，这样他能够从电视媒体市场上获得更大的奥运会收益。图为	　1988年10月国际奥委会主席萨马兰奇在汉城奥运会闭幕式上讲话。　<a href="http://2012.163.com/special/londondecameron/09.html">[详细]</a></p>
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<p>即便如此，我们如果对于奥林匹克精神、奥林匹克传播的一些基本原则做深一步的阅读的时候，仍然要坚持一点，奥运会和经济并没有必然、深远的关系，奥运会尽可能让它保持在一个相对纯净的环境当中发展，过度的商业化、过度的政治化、过度的职业化，都会对体育、对奥林匹克形成不利的影响。图为2012年7月4日，泰晤士河塔桥上一个巨大的奥运五环装饰。　<a href="http://2012.163.com/special/londondecameron/09.html">[详细]</a></p>
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