对比北京奥运会与伦敦奥运会

网易奥运：海博格先生，非常荣幸网易能够获得与您进行高端对话的机会。众所周知，奥运会刚刚离开中国北京，并即将在欧洲，在英国伦敦迎来又一次盛大揭幕，在您看来，这两届奥运会有着怎样的不同。
海博格：我想IOC已经在很多场合表达过北京奥运会无与伦比的理念，甚至伦敦奥运会，英国人本身也害怕与北京相比。所以我觉得这个问题的答案应该是我相信英国人会有英国人的做法，跟北京肯定不同，但相信也会非常精彩，以英国人自己的方式取得成功。我们可以期待美好的结果。

网易奥运：现在欧洲经济危机的情势并不明朗，所以在这样的经济情况下，伦敦奥运会，英国奥组委是否做足了准备，是否会有所影响。
海博格：英国人应该意识到这是一个非常好的机会，提振经济，向世界展示自己。所以与其抱怨时机不好，经济形势不好，还不如抓住这个机会，尽可能地去扭转局面。而且我也相信，在奥运会之后，人们会骄傲于所作的一切，以及得到的改变，非常明显的一点，就是奥运会无疑会吸引到众多的游客。所以在这个节点，我们应该谈论的是机遇，而不是困难。

伦敦奥运会的商业运作情况

网易奥运：谈谈伦敦奥运会现在的商业运作情况吧。在3、4个月以前曾传出消息说伦敦奥运会的市场营销局面非常不错，比如赞助商和转播等等
海博格：说的没错。整个商务推广机会运转良好。其实，（营销的）问题在于，在北京奥运会之后，因为全球经济走势下降，市场运作几乎无事可做。但可贵的是，英国人意识到了我们必须要立刻开始工作，而不是继续等待，毕竟经济形势转好是一个漫长的过程，而且他们也的确做到了，找到了很多杰出的赞助商，他们提供了7.5亿磅，再加上本地赞助商，应该可以达到8亿磅，比我之前的预期要好上不少。非常满意这个结果。

网易奥运：很多的赞助款项已经被投入到了基础设施和场馆改建，对此IOC是否会有所担心钱不够花？
海博格：他们总是喊着缺钱（笑），也的确请求过IOC降低分红的份额，但我们都明确地说了“不”，毕竟从我们的角度来看，这种要求是不能被赞成的，不能有所特例。当然，站在英国组委会的角度，他们的做法也是无可厚非的，他们需要尽可能地去降低预算。而我也相信伦敦奥运会会非常成功，就像我之前说的，他们有着自己的优势

网易奥运：诚如你说所说，现代运动中很多都起源于这个岛国，英国也有着非常浓厚的运动氛围。
海博格：的确，就像希腊可以说他们是奥林匹克的故乡，英国也能够骄傲地说，这里是太多现代运动地发源地。所以英国人有责任和义务，以及决心去办好奥运会。

网易奥运：作为一个参与过很多次奥运会商业计划的直接运作者，能否与我们分享，从IOC的视角来看，奥运会的商业运作是怎样的？从上一届北京奥运会来说，IOC就也出色的完成了工作，相比之下伦敦会怎样？
海博格：之前我们已经讲过伦敦会发生什么，接下来我们来看看商业计划如何运作。我们的收入绝大部分来自电视转播收益，以及国际赞助商计划，从这些市场推广中，我们能得到的资金正在变的越来越多，所以我想我们正走在一条正确的道路上。此外，我们并没有独占这部分庞大的资金，而只是留下7％的比重，其余的部分则进行了细致分配。其中我们资助了35个国际体育组织，以及204个奥委会成员国，可以说如果没有来自IOC的资助，他们就不可能出现在奥运会的赛场。这样的事情在北京奥运会时就发生过，我们给予了运动员以资助，使得他们有机会来北京参加奥运会，同样的事情也将发生在伦敦。

IOC曾经资助过希腊奥委会

网易奥运：我们知道IOC曾经资助过希腊奥委会，因为希腊政府削减了对于奥运会的支出。
海博格：那是一个非常艰难的决定。因为一旦我们援助希腊，那么其他203个奥委会成员国就一定会反问，“为什么不是我？”但我觉得IOC有责任，让2004年希腊奥运会有序、高效、成功地举行，让奥运会在世人眼中留下一个好的印象。而最终的结果也的确如此，希腊、IOC都对于奥运会的成功举办感到满意，我认为其他203个奥运大家庭成员也不会对此有所异议。

网易奥运：我们都知道每一次希腊代表团都是在奥运会开幕式第一个入场，这也是对于希腊对于奥运会贡献的一种肯定和回馈。
海博格：的确如此，希腊对于奥运会的影响无庸置疑。

网易奥运：所以IOC也责无旁贷。
海博格：对，而且其他成员国对此也没有异议，因为最终希腊也呈现了一届非常成功的奥运会。

IOC对中国体育品牌的印象

网易奥运：据我们所知，中国奥委会就没有向IOC寻求过资金上的援助。
海博格：中国奥委会自己已经深谙融资之道。

网易奥运：现在有中国体育品牌，例如特步，这次活动的主办方，等等很多品牌，都在寻求更广大的市场和世界影响力，当然它们很难一步登天，称为像是IOC顶级赞助商这样级别的赞助伙伴，在你眼中，中国体育品牌的印象如何？比如，你能否分别出它们，像是我就很难区分那些近似的商标。
海博格：我想在2001年，那时候体育商业营销对于中国人来说还是一个很冷僻的说法，人们甚至不知道它到底是什么，更谈不上如何运作。在这个角度来说，我觉得中国的企业，成长得非常迅速，像是现在联想就是IOC的全球合作伙伴，而越来越多的公司也开始重视起体育市场营销，并把体育和商业的结合，当作是公司走向世界的一个渠道和桥梁，我觉得这对于中国企业来说是非常重要的一步。像是联想与IOC的合作就很成功，我也希望有更多的企业投身体育，更多的比赛在中国展开，不只是夏季运动，还有冬季项目，我相信对于中国市场，每一个人都有着极大的兴趣。

希望更多的中国企业成为IOC的合作伙伴，开辟海外市场

网易奥运：但是在我印象中，IOC的顶级赞助商非常有限，12个或是13个
海博格：只有12个。

网易奥运：只有12个……所以对于中国品牌来说，跻身这个行列也相当困难
海博格：但事实上，我非常失望和伤心的看到，现在并没有任何一家中国企业，有兴趣成为IOC的合作伙伴。北京奥运会时有很多中国企业对于成为IOC的合作伙伴有着极大的兴趣，但是在那之后，这样的企业就少了很多……

网易奥运：为什么？
海博格：我也不知道，他们有着足够的资金，或许只是欠缺勇气。

网易奥运：或许三星是一个很好的例子。
海博格：的确，三星的起点并不高，一开始只是作为廉价消费品的生产商，但在加入IOC之后，它逐渐成长成为世界上最成功的企业之一。所以我也希望能够有更多的中国企业与我们进行接洽，只有我们坐下来谈一谈之后，才能有所了解和作为。如果你能够帮我进行这方面的接洽，我可以给你10％的回扣……

网易奥运：哈哈哈，这对我来说实在是太艰巨的任务……在我的调查和采访中得出了这样的结论，对于特步、李宁这样的体育品牌来说，它们会选择更关注于中国国内市场，因为对它们来说，这个市场已经非常巨大，而这或许也是一个延缓它们进行海外拓展的一个原因。
海博格：这个结论虽然让人遗憾，但事实的确如此。此前就有企业表示要专注于国内市场，等到羽翼丰满之时再来与IOC展开合作，但在我看来，它们已经准备得足够好了。不过，诚如你所说，中国的国内市场，对于很多企业来说，的确是大有可为的舞台，它们甚至没有时间和精力去想海外市场。

如何评价体育品牌特步

网易奥运：每一个中国体育品牌都有不同的战略，像是特步，它就是典型的明星战略，会选择签约很多的明星宣传品牌，产品线也是如此，一条是专业的体育产品线，一条则是时装快速消费品线。你对于特步的看法是怎样？
海博格：我和特步很早就有过接触，所以就近几年的发展来看，我觉得特步走在正确的道路上，他们的确在飞速的发展，它们有着美好的未来。但随着时间的推移，它们势必要碰上与国际品牌的激战，所以在此之前它们必须要更好的挖掘的潜力，像是在中国有着13亿人口的国家，品牌辨识度至关重要。

中国企业面临的困境

网易奥运：这或许就是今后10年，中国体育品牌要面临也是不得不做的事情。
海博格：的确如此。除此之外，我非常期待在中国看到冬季项目蓬勃发展的一天。

网易奥运：在如此潮湿炎热的地点谈冬季运动！在中国只有很短的时间，很少的一部分地区可以开展冬季运动，更多的地方甚至全年不会下雪。
海博格：你要知道中国是一个复原如此辽阔的国家。

网易奥运：对，我是在开玩笑。
海博格：你需要从整个中国来看这个问题，而不是仅仅将眼光局限在这里，在炎热的地区。

网易奥运：但现实是，随着全球经济形势的恶化，中国经济增速下降，像是特步这样的品牌也在遭遇寒冬，库存不断提升，销售成绩每况愈下，它们的日子正在愈发艰难。
海博格：我非常理解每一家企业的处境，但我相信这并不会是一个长期的困境。毕竟，体育营销之对于IOC不只是买卖商品这么简单，企业对于IOC的投入和贡献也不仅仅流于资金层面， 宣传和推广才是更广阔的平台，像是对于中国企业我就非常愿意建议它们将眼光投向世界，毕竟它们在中国国内已经有了非常不错的基础。

IOC对奥运会的改革及原因

网易奥运：的确对于企业来说，狡兔三窟也是非常有必要的。话题回到奥运会，就像是您之前提到的，2008年北京奥运会是一届无与伦比的奥运会，不仅是组织层面，在其他方面也是一样。毕竟罗格主席正在大刀阔斧的进行奥运瘦身计划，未来的奥运会将会变的规模更小。
海博格：夏季奥运会也许会变的更加庞大，现在我们有28个运动项目，1万余名运动员，300多枚奖牌，如果我们想增加新的项目，首先要做的是削减项目，像是我们已经砍掉了棒球和垒球，增加了橄榄球和高尔夫；但是在冬季奥运会，规模越来越小将是不可避免的趋势，我来自于冬季项目组织，所以非常熟悉，因为如果我们要增加项目，首要的考虑是这些项目足够吸引人，尤其是年轻人，也就是16－24岁这个年龄层的人，我们在这个年龄层，已经失去了很多的关注，所以只能靠新的项目将他们吸引回来。毕竟对他们而言，现在电脑、游戏等等才有着更大的吸引力。所以我们要做的就是提供让他们感兴趣的项目，让他们参与到其中去。这也就是说我们正面临着巨大的挑战，而这也正是IOC对奥运会进行改革的初衷。

网易奥运：2010年的温哥华冬奥会，或许是近年来最为成功的一届冬奥会，整个过程，这座城市都像是在狂欢一样享受着盛会，这或许将是奥运会未来的发展方向；或者我们可以说，冬季奥运会才有着更大的成长、变化的空间？
海博格：在我看来，新的项目，新的比赛，将更多的出现在冬季奥运会。但要注意到的是，如果要增设项目，冬季奥运会需要至少35个国家在这个项目上有着很高水平；而夏季奥运会的话是75个。但考虑到地域局限，冬季项目的发展还有很长的一段路要走。

伦敦奥运会期间，如何应对赌博问题

网易奥运：尽管有着这么多的变化，但IOC的商业计划并不会受到影响？
海博格：我们要做的，始终都是对奥运会，对体育项目有着更大更多的支持，让更多人参与其中；举个例子来说，北京就是最为成功，最接近理想化的一个案例；而像是希腊，以及现在的伦敦的情况就没有那么理想，而且随着商业计划的逐渐扩大和推广，的确也在出现更多的新问题，比如腐败等等。

网易奥运：这就不得不涉及一个问题，那就是赌博，像是在今年早些时候，罗格主席就谈到赌博是比兴奋剂还要更为严峻的问题。对此IOC有着怎样的应对？让赌博合法化？但这是一个无法国际化的悖论。
海博格：在英国赌博非常盛行，也是英国一个非常重要的支柱性产业。在英国，赌博不仅常见而且合法，但在其他国家，情况就又变得不同，毕竟，国际范围内，禁止赌博的国家不胜枚举。所以我们无法做到赌博合法化。在IOC中，公平竞争是一个非常重要的准则，所以我们会尽全力，联合政府、警方去阻止不公平的事件发生在伦敦奥运会，但就像上面所说的，赌博在英国实在是太过盛行，我们所面临的困难非常之多。

您平常是否运动

网易奥运：我最后两个问题，你来自挪威，是一个出色的运动员又是一个非常成功的商人，但目前你还在坚持运动吗？
海博格：直到现在我还保持着良好的健身习惯，我经常游泳，过去我还经常打网球，直到背部有了一些伤病。在我的生活中，体育是不可或缺的，体育让我更有活力。

预测伦敦奥运会的奖牌榜

网易奥运：毫无疑问，体育能让人活的更健康。最后一个问题，可能也是最傻的一个问题，请您预测一下伦敦奥运会的奖牌榜。
海博格：众所周知，中国在北京奥运会拿到了最多的金牌，但在奖牌榜上成绩并不是那么出色，在我看来，毫无疑问在伦敦，中国代表团将会在奖牌数量上有着更多的突破，我也祝福中国体育代表团好运。